从《哪吒》票房的飘红带动影院之外的文旅消费，到热门游戏《苏超》推动江苏地区的游戏文化外延，线下消费场景中无法替代的文化体验再次印证了“IP+文旅”经济模式的强大生命力。7月19日，在历史悠久的游戏文化之乡洛阳，卡牌领军企业爱游戏在洛邑古城成功举行了“爱游戏三国文化之旅”洛阳站活动，创造了传统文化与现代设计的创新融合体验。

现场活动还拉开了《爱游戏三国》这一中国原创卡牌IP两周年庆典的序幕，同时为古都洛阳带来了一张具有特殊意义的纪念卡牌。年初，国务院办公厅发布《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，强调“Z世代”逐渐成为未来消费领域的主导力量，他们的消费倾向更加强调“悦己”，对传统文化有着发自内心的热爱。《提振消费专项行动方案》也提出：“支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进游戏及其衍生品的消费，开拓国货‘潮品’的国内外市场。”通过强化品牌引领，国产IP正迅速成为推动消费的新引擎。

作为全球领先的文化创新企业，爱游戏凭借其全产业链布局和多元化IP矩阵，在近年来打造了众多符合“Z世代”口味的流行产品。其中“爱游戏三国”作为该公司的首个原创IP，采用了连环画、版画等传统表现形式，结合三国原著剧情和现代画风，重现了三国演义中的经典故事。迄今为止，卡牌产品已推出七个系列，深受卡牌收藏家和年轻玩家的喜爱。

2024年，国家外文局当代中国与世界研究院将“爱游戏三国”评选为“2024年度数字文化十大IP”，并成功入选中央广播电视总台发布的“2025年度CPOP中国流行文化IP”，在CPOP群像展上展出。作为历史文化名城的洛阳，是三国时期的起始和终点城市，许多经典的三国故事恰好发生在此。关羽作为所有华人共同敬仰的英雄，洛阳更有中国唯一的冢、庙、林三祀合一的古代建筑，也正是埋葬三国蜀将关羽的首级之地。

继去年的成都和南京文化之旅活动后，这次活动的画师将传统文化中的关林和现代画风的关羽相结合，为洛阳定制了一张极具意义的卡牌。在活动现场，爱游戏的代表将这张定制卡牌赠予了洛阳文化旅游局的代表，让洛阳的独特文化通过这个创新载体在年轻消费群体中传播。

洛邑古城作为活动的举办地，也是洛阳著名的历史文化街区。古色古香的小巷和丰富的传统文化活动每年吸引了大量中外游客，其中不乏三国文化的爱好者。活动现场，来自郑州的一对父子正在翻看“爱游戏三国”的章节卡册，卡牌串联成的连环画让父亲赞叹道：“这个卡牌创意绝妙，设计精美，我和孩子都特别喜欢收藏。”而来自北京的李先生则专程赶到洛阳参与此次活动，并表示他将去洛阳关林和其他景点进行消费，以此深化体验。

正如活动嘉宾、洛阳广电传媒集团副总经理张利波所言，“新型消费场景的不断扩展，希望借助创新的文化载体，以文化作为纽带，架起古今对话的桥梁，让更多年轻人爱上三国，理解洛阳。”通过爱游戏的持续努力，游戏文化与城市文化的结合将为玩家带来更深层次的体验与共鸣。